Detrás del nombre BRABUS hay siempre un smart extraordinario. Para Katharina Beck, el trabajo como responsable de producto para los modelos BRABUS es un trabajo soñado. Sobre todo cuando – como ahora en Ginebra – comienza la temporada de los modelos especiales.

La responsable de producto de BRABUS, Katharina Beck, durante el trabajo
Muy ocupada y de buen humor: Katharina Beck.
Foto: Sarah Dulay

La sede central de smart en Böblingen, 3ª planta, una semana antes de comenzar el salón internacional del automóvil de Ginebra. Katharina Beck observa por la ventana un camión que transporta el smart fortwo cabrio | BRABUS edition #2, que se presenta en la feria. Viene directamente de la mejora personalizada tailor made realizada en Bottrop, ahora tienen que comprobarse los detalles finales. Después de unas pocas intervenciones de los mecánicos de smart en Böblingen, los modelos especiales están preparados para su envío a Suiza. En momentos como éste culmina para Katharina Beck el trabajo de muchos meses. Después de la tensión llega la relajación y la ilusión por la resonancia en la feria. Cada smart BRABUS tiene asegurada siempre la máxima atención de la prensa y los clientes.

Katharina Beck, responsable de producto de smart BRABUS, ríe
Nos reunimos con la responsable de producto de smart BRABUS en Böblingen.
Foto: Sarah Dulay

Sra. Beck, tradicionalmente, smart presenta en el salón internacional del automóvil de Ginebra nuevos modelos de BRABUS. ¿Qué puntos fuertes habrá en 2017?
Katharina Beck: Como sucesor de la BRABUS edition del pasado año, la smart fortwo cabrio | BRABUS edition #2 celebra su presentación mundial – un bello modelo para el verano. Llega la edition greenflash, basado en el nuevo smart electric drive y con la smart forfour edition crosstown, estamos ante una nueva presentación mundial.

Un fuerte comienzo del año. Pero con esto no habrá acabado todavía su trabajo.
Katharina Beck:
 Exacto. Mi campo de actividad comprende el smart más potente – el smart BRABUS – así como el programa de individualización tailor made, en la joint venture con la empresa BRABUS. Además, soy el enlace con tailor made. Asimismo, me ocupo del área de la individualización y la estrategia de series pequeñas. Hemos meditado sobre cómo podemos lanzar al mercado modelos individuales más atractivos y hemos desarrollado las BRABUS editions.

Katharina Beck en la sede central de smart en Böblingen
Katharina Beck satisfecha con las dos presentaciones mundiales en Ginebra.
Foto: Sarah Dulay
Katharina Beck habla
Mucho trabajo invertido en la planificación y armonización.
Foto: Sarah Dulay

Los modelos smart BRABUS son muy glamurosos y así de complejo es su desarrollo. ¿Dónde comienza y acaba el trabajo de una responsable de producto?
Katharina Beck:
 Las tareas son muy variadas. Somos algo como el portavoz del cliente y, por lo tanto, estudiamos sus necesidades. Además, observamos el entorno del mercado y de la competencia y, sobre esta base, definimos un concepto de producto. Coordinamos consecuentemente el diseño de los precios, la planificación del volumen y acordamos con nuestros compañeros de comunicación la integración en la estrategia de comunicación. También tenemos una función de coordinación con muchos enlaces diferentes. Nuestro trabajo se extiende durante todo el ciclo de vida del producto, desde la concepción y el diseño, hasta el lanzamiento al mercado.

Katharina Beck escoge colores para los nuevos modelos BRABUS
Katharina Beck está entusiasmada …
Foto: Sarah Dulay
Tarjetas de muestras de colores para los modelos BRABUS edition 2
… con las múltiples opciones de individualización.
Foto: Sarah Dulay
Modelo smart
Foto: Sarah Dulay
Selección de muestras de colores
Foto: Sarah Dulay

Para los clientes, los automóviles smart BRABUS convierten los sueños en realidad. ¿Poder trabajar en ello es un sueño también para Ud.?
Katharina Beck: Creo que este puesto es uno de los más apasionantes que puede hacerse en smart y, por ello, un trabajo realmente soñado. En el campo de la individualización, con los colores y materiales de tailor made existen otros márgenes de libertad diferentes a la producción en serie – y sin límites. Por otro lado, el smart BRABUS  con sus 109 CV representa también la motorización de punta de la marca. Al mismo tiempo, satisface todos los deseos en cuanto a lujo. Un cliente romano explicaba que, en lugar de su vehículo de lujo, para conducir por la ciudad prefiere el smart BRABUS. Ésta fue una agradable confirmación de lo buena que era nuestra combinación de utilidad y agilidad urbana con la sensación de exclusividad.

¿Qué significan estas posibilidades personalmente para los diferentes clientes?
Katharina Beck: Cada cliente y clienta puede realizarse y crear un vehículo que no conduce nadie más. La individualización y personalización son cada vez más importantes y anima cada vez a más personas a poner aquí su propio acento. En la moda igual que en la industria automovilística, donde se demandan características de equipamiento cada vez más diferentes. Cuando miro las entradas de pedidos me doy cuenta de que también vale para nosotros. Tenemos tantos pedidos de smart BRABUS y de personalización como nunca antes y queremos aumentarlo por medio de la estrategia de series pequeñas.

Imagen reflejada de Katharina Beck, responsable de producto de BRABUS
Katharina Beck desea seguir creando piezas de coleccionista con el programa de series pequeñas smart BRABUS.
Foto: Sarah Dulay

Con BRABUS, además de la máxima flexibilidad, ¿un smart fortwo o und smart forfour también obtiene la máxima libertad de diseño?
Katharina Beck: Exacto. Somos los únicos en nuestro segmento que ofrecemos con el programa tailor made la individualización completa: mi color favorito, a juego con mi chaqueta o mi bolso, quizá además con una pintura mate – esto no se encuentra en ningún lado.

Y las ediciones limitadas a 100 ejemplares cada una, ¿aumentan todavía más este deseo?
Katharina Beck: Sí, queremos lograr con estas piezas de coleccionista un grado de individualización extraordinario. Nuestro objetivo con estas series pequeñas es lograr el amor a primera vista. Por lo tanto, vendrán otras nuevas ediciones …

Una semana más tarde, Katharina Beck está en el stand ferial de smart en Ginebra, junto al smart fortwo cabrio | BRABUS edition #2 y el smart forfour edition crosstown. En torno a los modelos se reúnen más tarde también periodistas, fotógrafos, expertos y clientes y transmiten inmediatamente sus impresiones. Algunos visitantes de la feria desearían comprar el coche directamente en el stand  – para Katharina Beck es la mejor confirmación de su trabajo.

Existe la profesión de investigador de colores. ¿Cómo desarrollan Uds. mismos nuevos colores, como los nuevos tonos le mans green shiny y sunburst gold?
Katharina Beck:
 Las tendencias de colores actuales son una inspiración para nosotros, igual que los estímulos de los clientes y los mercados. Comparando nuestras enormes gamas de colores internas, generamos nuevas ideas y nos decidimos por un nuevo color. Realmente, el verde es uno de los colores de tendencia para 2017, mientras que el sunburst gold fue una idea que recibimos de China. Y el nuevo tono velvet blue metallic lo desarrollamos junto con el icono del estilo Veronika Heilbrunner para su smart fortwo | tailor made by Veronika Heilbrunner recibiendo de esta manera también inspiración del mundo de la moda.

Katharina Beck, responsable de producto de BRABUS en el salón del automóvil de Ginebra.
El nuevo smart fortwo cabrio | BRABUS edition #2 en el salón del auomóvil de Ginebra.
Foto: Florian Roser

Este año centran la atención también los modelos smart electric drive y una movilidad sostenible. ¿Qué importancia tiene el smart electric drive de marcha deportiva para BRABUS?
Katharina Beck: Ofrecemos el completo programa tailor made también para el electric drive, dado que sus clientes ya se han decidido por un vehículo muy individual. Por lo tanto, le ofrecemos la máxima individualización con la que, por ejemplo, puede solicitar una determinada pintura exterior, una llanta específica o un interior concreto. Para el lanzamiento al mercado hay prevista la edition greenflash, con la que enriquecemos un coupé negro con las destacadas piezas anexas en electric green en el exterior y el interior.

Este año, smart BRABUS celebra también su 15 aniversario. En la IAA se expondrá también en septiembre un smart BRABUS anniversary edition 15 años. ¿Ya está decidido cómo será el coche?
Katharina Beck:
 El modelo está ya casi acabado – combinará de nuevo muchos elementos tailor made BRABUS y un acento individual con referencia a la historia de la marca.

Katharina Beck en el smart BRABUS color sunburst gold
sunburst gold ya está disponible como nueva opción de color en la gama.
Foto: Florian Roser

¿Y cuáles son sus elementos destacados personales de los últimos 15 años?
Katharina Beck:
 Como yo he intervenido en su concepción, el smart fortwo cabrio | BRABUS edition y el smart fortwo cabrio | BRABUS edition #2 ocupan un lugar muy destacado. Un modelo especial, anterior a mi actividad en smart, es también el smart fortwo edition BoConcept. Pero mi elemento destacado personal estará en abril en la feria del automóvil de Shanghai: un smart BRABUS fortwo con un exterior especial tailor made. La espera valdrá la pena.